ヨウジヤマモト-3つの視点からブランドを解説
個性的なモードブランドとして名高いヨウジヤマモト。
ファッション上級者ならぜひ着こなしたいブランドです。
今回は、「ヨウジヤマモトのキーワード」「主要ライン」「コラボ」の3つの視点からブランドを理解していきましょう。
目次
ヨウジヤマモトとは
ヨウジヤマモトとは、ファッションデザイナー・山本耀司の手がけるモードブランドです。
黒くゆったりとした服が特徴的ですが、このデザインには山本耀司のある思惑が隠されています。
ブランドのキーワードは「反骨精神」
ヨウジヤマモトは、1981年にパリコレクションデビューを果たします。
当時タブーだった黒を全面に押し出したコレクションは、コムデギャルソンと共に「黒の衝撃」と称されました。
ヨウジヤマモトのエキセントリックな点は、他にもあります。
当時、ボディラインを強調するボディコンシャスがメジャーだったにも関わらず、身体のラインが出ないビッグシルエットの服を発表しました。
さらに、伝統的な男性服のスタイルを女性服に取り入れ、ジェンダーの固定観念をくつがえしたのです。
服作りに関して、山本耀司氏は次のように語っています。
この仕事を始めたとき、流行の大通りではなく脇道を歩こうと決めた。要はトレンドを歩かないと。社会の流れに対する疑問や反対意見を叫び、吐き出すことが僕の作りなんです。
このようにヨウジヤマモトは、時代に流されない反骨精神のもと、創業当初から今日までファッションを生み出し続けています。
ヨウジヤマモトの主なライン
ヨウジヤマモトは現在、たくさんのラインを展開しています。
その中でも代表的なラインを、4つ紹介しましょう。
Y’s（ワイズ）
「男性の服を女性が着る」をコンセプトにスタートしたレディースライン。
カッティングとシルエットにこだわった、機能的で品位ある日常着です。
1972年、山本耀司が最初に手がけたブランドで、現在はアトリエチームがデザインを担当しています。
＞＞Y’s TOP | Yohji Yamamoto (ヨウジヤマモト) Official Site
Yohji Yamamoto（ヨウジヤマモト）
通称「ファム」とも呼ばれる、レディースのハイエンドラインです。
ヨウジヤマモトのスタンダードである、黒いビッグシルエットのアイテムが欲しいならこのライン。
西洋の伝統的な服作りへのアンチテーゼを掲げ、「アンチテーゼによってモードを制覇する」という哲学のもとコレクションが展開されます。
＞＞Yohji Yamamoto TOP | Yohji Yamamoto (ヨウジヤマモト) Official Site
Yohji Yamamoto POUR HOMME（ヨウジヤマモト プールオム）
ダンディかつユニークなデザインが特徴的な、メンズライン。
山本耀司が考える男性像「社会の規範に縛られることなく自由な精神を持つ、何者だかわからない男たち」がテーマです。
ビッグシルエットに、メッセージ性の強いプリントが特徴的なラインです。
＞＞Yohji Yamamoto POUR HOMME | BRAND CATEGORY | Yohji Yamamoto (ヨウジヤマモト) Official Site
Ground Y（グランドワイ）
ヨウジヤマモトブランドのセレクト業態で、ジェンダーレス、エイジレスブランドとしても展開。
Ground Yでは、他のブランドやカルチャーとのコラボレーションを積極的に行なっています。
ラフォーレ原宿、渋谷パルコ、GINZA SIXなどに店舗があり、若い世代からの人気を集めています。
＞＞Ground Y TOP | Yohji Yamamoto (ヨウジヤマモト) Official Site
ヨウジヤマモトのコラボ
ヨウジヤマモトが発表するコラボ商品は、たびたび話題を呼びます。
過去には、次のようなコラボを行いました。
ニューエラ
ニューエラとのコラボ商品が、2021年春夏コレクションにて発表されました。
画家の朝倉優佳が描いた山本耀司のデッサン画や、「ヨウジヤマモト」のシグニチャーロゴなどを使った、キャップ、Tシャツなどを展開。
ちなみに、朝倉優佳の作品は、たびたびヨウジヤマモトとコラボしています。
アディダス
アディダスのシューズとヨウジヤマモトのコラボ商品をきっかけに、共同ブランドの「Y-3」が誕生しました。
アディダスの高機能なスポーツウェアに、ヨウジヤマモト特有のビッグシルエットが融合し、エレガントでシックなスポーツウェアを実現。
バッグやシューズなどの小物も高い人気を誇ります。
アニメ
Ground Yは、日本のアニメとのコラボを頻繁に行なっています。
たとえば、2021年8月5日から、攻殻機動隊とニューエラとのトリプルコラボレーションを実施しています。
過去には、新劇場版ヱヴァンゲリヲンやONE PIECEとのコラボ商品も発表しました。
こうしたアニメとのコラボは、新たな客層を取り込む狙いがあるとされています。
まとめ
ヨウジヤマモトの黒いビッグシルエットは、反骨精神の表れです。
山本耀司氏によると、「ヨウジヤマモトを着る人は、社会に反抗する僕と共犯関係にある」とのこと。
メッセージに共感して身に付けることで、ワンランク上のファッションの楽しみ方ができるでしょう。
服飾ファッション専門教育機関のエスモード東京校では、コンセプトを重視した服作りが基礎から学べます。
エスモード東京校の学生や卒業生の中には、過去に山本耀司も受賞した「装苑賞」に入賞した経歴を持つ方も。
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